¿Cómo usar la inteligencia artificial para crear contenido web?

De un tiempo para acá, en el mundo del copywriting, es frecuente escuchar la afirmación de que la inteligencia artificial es el futuro de la creación de contenidos. ¿Será? 

Si bien, las IAs son una herramienta que puede facilitar nuestro trabajo y mejorar nuestros resultados, sí que tiene algunos riesgos que debemos considerar.

En este artículo de Editamos, te daremos consejos sobre cómo usar la inteligencia artificial para crear contenido web relevante y de alta calidad. Además, te contaremos cuáles son las ventajas y desventajas de este proceso, para que puedas sortear los obstáculos de forma exitosa.

¿Cómo usar la inteligencia artificial para elaborar mis escritos?

Con las herramientas de inteligencia artificial que existen en la actualidad, es posible automatizar la creación de contenidos casi en su totalidad. Sin embargo, para generar textos personalizados y mejorar la calidad de las publicaciones que subas a tu sitio web, es imprescindible tomar ciertas precauciones. Los pasos que debes seguir son los siguientes:

• Elige una herramienta de generación de contenido.
• Proporciona instrucciones claras.
• Introduce palabras clave relevantes para tu sitio web.
• Pule el texto y añade tu estilo propio.

Elige una herramienta de generación de contenido

Una de las ventajas para aquellos que buscan cómo usar la inteligencia artificial para crear contenido web es que hay una gran variedad de herramientas y plataformas disponibles. Por lo tanto, es casi seguro que encuentres una opción capaz de generar el tipo de texto que necesitas, ya sea copy para redes sociales, entradas de blog, newsletter, entre otros. 

Sabemos que ChatGPT es el ganador en popularidad, pero también existen otras herramientas con un enfoque en SEO que te pueden facilitar las cosas. Algunas que podemos recomendarte son: 

• Frase. Se trata de una herramienta para la optimización de contenido SEO que cuenta con su propio generador de textos con inteligencia artificial. Este permite crear introducciones de blog, meta descripciones, texto para Featured Snippet y todo lo necesario para una estrategia de contenido web exitosa. 
• Lately. Es un generador de copy para redes sociales que funciona en conjunto con Hootsuite. Mediante esta herramienta, puedes convertir un texto de formato largo —también conocido como Big Content—, en docenas de copys para Facebook, Instagram o Twitter, resumiendo lo mejor de cada una de tus entradas. 
• Escríbelo.ai. Esta herramienta escribe tus textos en español en cuestión de segundos, basándose en las instrucciones que le proporcionas. Cuenta con templates que te permiten especificar el título y keywords que deseas utilizar, el largo del texto que requieres y el tono.

Proporciona instrucciones claras

Aprender a elaborar instrucciones claras y específicas es un paso primordial en el proceso de cómo usar la inteligencia artificial, no solo para la creación de contenido, sino para cualquier tarea que le pidamos. Cuando se trabaja con generadores de texto automatizados, si tu instrucción no es suficientemente clara, no obtendrás el resultado que esperas. 

Ten cuidado, por ejemplo, a la hora de emplear sinónimos. Para la instrucción “Escribe un artículo sobre las características de un banco”, bien podrías obtener como resultado un texto sobre las características de una silla o de una institución bancaria.

Introduce palabras clave relevantes para tu contenido

Una de las ventajas de los generadores de texto especializados en SEO, es que estos ya cuentan con formularios específicos para la creación de contenido digital, lo que facilita las cosas. 

Con frecuencia, encontrarás una sección que te permite indicar una palabra clave que quieres que se incluya a lo largo de tu texto. Si esto no se puede hacer con ayuda de la inteligencia artificial que estás utilizando, deberás incluir por tu cuenta el término de búsqueda para el que deseas que tu texto aparezca en la web. Recuerda hacerlo de forma orgánica. 

Pule el texto y añade tu estilo propio

Para que el contenido que acabas de generar con ayuda de la inteligencia artificial sea no solo atractivo y auténtico, sino también preciso, es necesario que hagas una revisión del mismo. Si quieres saber cómo usar la inteligencia artificial de forma realmente efectiva, es indispensable que no pases por alto esta revisión. 

¿Has visto algún meme de imágenes generadas por inteligencia artificial? Mira el ejemplo que te mostramos a continuación. 

¿Notas algo extraño? Así es, algunos detalles en los rostros de los personajes se notan deformados, incluso las plumas tienen una forma que no parece natural. Si bien, son detalles que podrían pasar desapercibidos a simple vista, al mirar con detenimiento, se vuelven muy evidentes. 

Aunque es más fácil percibir estos errores en una imagen, pasa lo mismo con los textos que se crean con inteligencia artificial. En un principio, puede que no te des cuenta de ciertos detalles que disminuyen la naturalidad del texto. No obstante si llenas tu blog de textos creados por computadora, sin haberlos pulido, los errores se harán cada vez más evidentes.

La IA hará la mitad del trabajo, tú solo deberás corregir las oraciones o frases que no empatan con los ideales de tu marca y adaptarlo al tono y voz de tu empresa. Además, corroborar que la información sea correcta.

Ventajas de crear contenido con IA

• Es posible crear contenido de forma continua y en poco tiempo. Si has notado que algunos sitios parecen generar contenido sin parar y no logras comprender cómo lo hacen, la respuesta puede estar en el uso de la tecnología de inteligencia artificial. La principal fortaleza de esta herramienta es que ofrece resultados más rápidos y baratos, en comparación con la redacción elaborada por humanos. 

• Puede generar contenido en diferentes idiomas. En un mundo globalizado, tener un sitio web multilingüe permite expandir tu negocio a nuevos mercados. Si aprendes cómo usar la inteligencia artificial para crear contenido, ya no necesitarás contratar a un redactor para cada idioma que quieras abarcar. 

• Permite realizar un rápido análisis de datos y tendencias. La inteligencia artificial es capaz de analizar datos de forma automática, en poco tiempo. Esto te permite encontrar tendencias y patrones que han tenido éxito con tu audiencia en el pasado. Si te quedaste sin ideas para temas nuevos, también puedes utilizar la IA como fuente de inspiración.

Desventajas de crear contenido con IA

• Los contenidos generados por IA pueden carecer de creatividad y originalidad. Si se trata de poner a competir la creatividad en un texto hecho por IA contra un texto tradicional, el toque humano marca la diferencia. Sobre todo, porque somos capaces de entender el contexto para el que escribimos. 
• La IA no entiende de contextos sociales o culturales, ni el impacto emocional de las palabras. Los sistemas de IA se programan basándose en datos y algoritmos, lo que significa que carecen de la capacidad para comprender los matices de las interacciones sociales y culturales, esenciales para la comunicación humana. Por ejemplo, pueden no entender el sarcasmo o el humor en una conversación y hacer uso de palabras con carga negativa que ofendan a tu público. Por eso es crucial contar con la supervisión y la formación humana que revise estos textos.
• La información puede ser errónea. Si no se supervisa cuidadosamente, se introduce una instrucción deficiente o no se incorporan suficientes especificaciones, la IA puede producir información errónea. Además, hay que considerar que el contenido que esta herramienta genera depende de una base de datos que, en sí misma, puede contener información no comprobada o falsa. 

¿Es recomendable crear contenido con inteligencia artificial?

Es innegable que la inteligencia artificial ha llegado a revolucionar la forma en que creamos y consumimos contenidos. Además, sabemos que la falta de tiempo y experiencia en redacción es una de las principales razones por las que se elige trabajar con generadores de texto. 

Sin embargo, para saber cómo usar la inteligencia artificial de forma efectiva, es importante recordar que se trata de un proceso que requiere de aportación humana. El texto no estará listo si te limitas a copiar y publicar lo que la IA ha generado. En cambio, se necesita un poco de sentido crítico, intuición y conocimiento del medio para captar realmente la esencia de un tema o idea.

Todavía no podemos delegar todo el trabajo a las máquinas sin dar una revisión posterior. Solo combinando la visión y la creatividad humanas con el poder analítico de la IA, es posible crear contenidos más eficaces y emocionalmente impactantes que resuenen con tu audiencia.

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