SEO para aplicaciones móviles: cómo funciona el posicionamiento en Google Play

Ya sea que tengas una app como negocio principal o que esta solo forme parte de los servicios que tu compañía ofrece a sus clientes, optimizar su contenido eficientemente es de suma importancia para lograr promocionar tus productos, fortalecer tu marca y fidelizar a los clientes. Por eso, es crucial implementar una estrategia de marketing digital para mejorar el posicionamiento en las tiendas de aplicaciones. 

Dos métodos clave son el ASO (Optimización de la Tienda de Aplicaciones) y el Search Engine Optimization o SEO para aplicaciones móviles, que pretende aumentar la visibilidad de las apps en la red de búsqueda web móvil. 

Si te interesa mejorar el desempeño de tu producto, sigue leyendo, pues en este artículo te explicamos a detalle cómo funciona el posicionamiento en Google Play y cómo aplicar estrategias SEO para mejorarlo. 

Por qué es importante el SEO para aplicaciones móviles

Es probable que no necesites saber las estadísticas de uso de smartphone para llegar a la conclusión de que es un canal publicitario primordial e imperdible para cualquier negocio. De cualquier manera — porque amamos los datos — debes saber que, de acuerdo con información del INEGI (Instituto Nacional de Estadística y Geografía), en 2022 había más de 93 millones de personas en México propietarias de un teléfono inteligente y una cantidad similar de usuarios de internet. Esto representa un aumento de 3% respecto al año anterior y las cifras solo siguen creciendo. Además, el 95% de los usuarios de internet se conecta a la red a través de su celular. 

Por otro lado, la compra de programas y aplicaciones representó el 16.5% de las adquisiciones hechas en línea, generando un aumento de 22% en el gasto en apps móviles. En promedio, los mexicanos pasamos casi 5 horas diarias usando distintas aplicaciones en nuestros teléfonos. ¿Alguna duda de que tu compañía debería estar invirtiendo en su presencia en este campo?

Si tu empresa aún no cuenta con una app, tal vez este es un buen momento para considerar incluirla como otro canal de comunicación, interacción y venta con tu público objetivo. Considera algunos de los beneficios que podría traer para tu negocio:

• Aumento de visibilidad de tu marca y tus productos
• Interacciones 24/7
• Captación de leads mejor cualificados
• Fácil accesibilidad para un gran número de usuarios  

Ahora bien, las millones de aplicaciones disponibles que existen en las tiendas de apps hacen necesario implementar acciones para posicionar la tuya. Empecemos por entender qué factores determinan el posicionamiento en Google Play.

Factores que determinan el posicionamiento de aplicaciones móviles en la Play Store 

Conseguir que tu aplicación móvil le aparezca a la mayor cantidad de usuarios en la tienda de aplicaciones de Google depende de cuatro factores principales: 

• Número de descargas: esta es la métrica principal. Mientras mayor número de descargas acumule tu aplicación, más se mostrará en Google Play, apareciendo en las listas de aplicaciones populares. 
• Cantidad de desinstalaciones: tan importante como las descargas son las desinstalaciones que tenga tu app. Una alta tasa de bajas de usuarios te generará una mala calificación y bajarás en el ranking de los motores de búsqueda. 
• Frecuencia y tiempo de uso: una aplicación móvil con muchas descargas, pero que se usa por poco tiempo o de manera muy esporádica, no se puede considerar un gran éxito. Es importante monitorear estas dos métricas y asegurarnos de incrementarlas. 
• Estabilidad de la app: para lograr buenos números en los tres elementos previos, es vital que nuestra aplicación funcione de forma impecable. Una app estable es aquella que no se bloquea, congela o muestra un comportamiento inesperado.

La pregunta central ahora que sabes cómo funciona el posicionamiento en Google Play es, ¿cómo conseguir esas valiosas descargas? Esto te lo explicamos en el siguiente apartado, así que, ¡sigue leyendo!

Cómo lograr un buen posicionamiento en Google Play: SEO para aplicaciones móviles

Ya te mencionábamos al principio, que con el objetivo de mejorar tu posicionamiento puedes emprender una estrategia ASO o SEO. En esta sección nos centramos en el uso del SEO para aplicaciones móviles, ya que está demostrado que más del 25% de los usuarios encuentran nuevas aplicaciones mientras navegan en los buscadores y no directamente en Google Play Store.

De qué manera puede aparecer tu aplicación en las búsquedas de Google

Antes que nada, debes estar consciente de la forma en que los usuarios verán la ficha de tu aplicación en sus teléfonos móviles al buscar en Google. Esta les puede aparecer como un resultado sencillo o un pack de aplicaciones. 

En el primer caso, verán una ficha que muestra un par de headlines — como en cualquier ad paga de Google Search — el nombre de la aplicación, la cantidad de valoraciones y descargas, la calificación media, su tamaño, una breve descripción y el botón de instalación. 

Por otro lado, los packs de aplicaciones despliegan un grupo de tres apps relacionadas con la búsqueda realizada que solo muestran el ícono, el nombre, número de usuarios, valoración y la categoría a la que pertenecen. 

Qué elementos optimizar en el SEO para aplicaciones móviles

Similar a lo que sucede con el SEO tradicional, el enfocado a las apps también se divide entre on-page y off-page. Cada uno se compone de elementos diferentes en los que te tendrás que centrar durante el proceso de optimización. 

• Factores de posicionamiento on-page: son los elementos que tú controlas y que le aparecerán a los usuarios cuando busquen tu app tanto dentro como fuera de la Play Store. Estos son la url, paquete de la app, nombre, título y descripción breve y extendida. 
• Factores de posicionamiento off-page: son aquellos elementos que no controlas directamente, sino que dependen de la interacción de usuarios y socios, tales como los comentarios y valoraciones positivas, instalaciones, velocidad de descarga y backlinks (de los que te hablamos a continuación). 

Mejores tips de SEO para aplicaciones móviles

Ya sabes cómo aparecerá la ficha de tu app cuando un usuario la busque a través de Google y qué elementos serán objeto de optimización en tu estrategia SEO. Ahora solo te resta saber cómo realizar esta optimización.  Las tres actividades que debes hacer son: 

• Keyword research: es necesario llevar a cabo una investigación exhaustiva de palabras clave relacionadas con los servicios y productos de tu app que tengan alto volumen de búsqueda. Deberás incluir las palabras clave principales en el nombre de la app y el título de la aplicación de manera natural y atractiva.
• Valoraciones y comentarios: invita a tus usuarios a dejar comentarios y a valorar la app en Google Play Store con mensajes atractivos cuando interactúen con la aplicación. Esto ayuda a posicionar tu app, ya que Google escanea estos comentarios en busca de palabras clave. Además, mientras mejores reseñas y valoraciones tengas, más probable será que otros usuarios se animen a descargarla. 
• Link building: tanto como en el SEO profesional, la cantidad de backlinks de calidad que tengas es muy importante para posicionar tu app. Empieza por colocar un enlace a la ficha de tu app en tu propio sitio y busca que otros sitios con buena reputación lo incluyan también. Por supuesto, esta no es una tarea fácil y requerirá de tiempo y una buena presentación profesional para convencer a sitios de autoridad de promover tu aplicación.

Sabemos que la inclusión de palabras clave, la creación de headlines y descripciones atractivas y la redacción de copy para una aplicación, puede ser una tarea complicada para muchas personas. Pero recuerda que siempre tienes la posibilidad de contratar los servicios profesionales de redactores y editores expertos en SEO, como el equipo de Editamos. ¡Contáctanos para obtener una cotización a tu medida! 

Monitoreo del rendimiento SEO para aplicaciones móviles

Para terminar con esta guía de SEO para aplicaciones móviles, solo nos queda hablarte de algunas herramientas que te ayudarán a monitorear el desempeño de tu aplicación en Google Play Store. 

Google Play Console y Google Search Console son dos plataformas en la que podrás consultar los clics, las impresiones, las tasas de clics y las instalaciones desde la web móvil. El desempeño de tus backlinks puedes hacerlo a través de herramientas externas a Google como Ahrefs. 

¿Estás listo para mejorar el posicionamiento de tus aplicaciones móviles? Sigue aprendiendo sobre temas de marketing digital y administración y creación de contenido web explorando el Blog de Editamos. ¡Te esperamos!