¿Qué es el clickbait y cómo hacerlo de forma correcta?

Al navegar en internet, en redes sociales o en sitios web, seguro te has encontrado esas publicaciones con títulos sensacionalistas y llamativos cómo “¡No podemos creer lo que fulanito dijo sobre sutanito!”, o “Nadie le creyó cuando dijo que podía ganar miles de pesos trabajando desde casa y ahora tiene un Ferrari”. Este tipo de publicaciones se valen de una de las herramientas de marketing digital que se ha venido popularizando desde hace años como método de atracción de visitantes a sitios web: el clickbait. 

En este artículo, te hablaremos de qué es y cómo hacer clickbait, además de reflexionar si en realidad representa un beneficio para tu sitio o es un completo descrédito. Quédate con nosotros y descubre los secretos de este método de redacción publicitaria.

¿Qué es el clickbait?

Clickbait es un neologismo en inglés, que en español podría traducirse como “cebo de clics” o “anzuelo de clics”, haciendo referencia al método de pesca en el que se coloca un señuelo en la caña para atrapar un pez. 

Los titulares sensacionalistas son el cebo que busca atrapar a los usuarios de internet para que den clic en un anuncio o enlace y visiten un sitio web. Por lo general, las afirmaciones de este tipo de publicaciones suelen ser engañosas, poco precisas, exageradas e incluso, en ocasiones, simples y llanas mentiras, creando una mala experiencia del usuario.

El núcleo de este estilo de redacción es la curiosidad y ambición del lector. Un título provocativo suele ofrecer información que satisface un problema común o indaga en un tema que ha generado tracción en la sociedad. La finalidad del clickbait es generar una gran cantidad de visitas a un sitio, sobre todo para generar ingresos publicitarios. Algunas técnicas habituales en los titulares clickbait son:

• Promesa de ganar dinero de forma fácil (Con solo $50 podrías hacer 500 mil al mes en Amazon)
• Soluciones sencillas a problemas severos (El té de ajo que puede curar las cataratas)
• Dotar a la información ofrecida de un sentido de urgencia (Si haces esto con tu ropa de color, ¡deberías detenerte ahora!)
• Omisión de información para generar curiosidad al lector (Todos deberían saber este secreto sobre las uvas verdes)
• Crear polémica sobre un tema a partir de información poco fiable (Esta es la razón por la cual Beyoncé no quiere saber nada de Shakira)
• Apelar a la nostalgia o a la pertenencia de un grupo (Los nacidos en 1992 no pueden dejar de escuchar esta canción)

El problema con esta técnica de marketing es que la mayoría de las ocasiones el contenido es de baja calidad y crea falsas expectativas. Al ingresar al sitio, el usuario descubre que se trata solo de una estafa, información manipulada o que el contenido no se refiere a lo dicho en el titular. Estos títulos falsos pueden generar muchos visitantes, pero también incrementar la tasa de rebote, así que, ¿vale la pena?

Desventajas del clickbait

El tipo de clickbait del que hablamos en la sección previa podrá generarte millones de clics, pero difícilmente le dará a tu sitio autoridad, credibilidad y aumento de tráfico sostenido. Aunque aún existe la idea de que la cantidad de visitas es lo más importante para un sitio web, lo cierto es que los lineamientos de Google castigan este tipo de contenido, pues la finalidad es que las piezas de los sitios web ofrezca información útil y veraz a los usuarios de los motores de búsqueda. Y a largo plazo, esto solo comprometerá la imagen de marca de tu compañía y bajará la calidad del usuario que visita tu sitio.

Además de los estándares de Google, tampoco podemos dejar de lado la falta de ética que subyace en esta práctica. La publicidad engañosa siempre ha tenido una mala reputación, pues se aprovecha de la brecha de curiosidad del usuario para engancharlos sin cumplir las promesas hechas. Pero, no te apresures a abjurar del clickbait. La idea central de este método no es tan diferente de otras técnicas de copywriting de las que hemos hablado antes en el blog de Editamos. Apelar a la curiosidad del lector no es malo, lo importante es ofrecer contenido honesto, veraz y útil que acompañe de forma congruente a los títulos llamativos. A continuación te decimos cómo hacer clickbait del bueno.  

Cómo hacer clickbait de forma adecuada

Prometer que darás 5 métodos infalibles para quitar manchas de la ropa no es un ejemplo de clickbait, si en realidad los visitantes a tu blog van a encontrar esta información y te has cerciorado de su veracidad. Así pues, la creación de titulares atractivos para llamar la atención del usuario no es ninguna mala práctica, ¡por el contrario! Es algo de lo que hemos hablado mucho en Editamos y para lo que nuestro grupo de expertos en redacción y corrección de contenido web siempre pueden ayudarte. Para hacer clickbaiting responsable, sigue estos consejos en la redacción del titular y del contenido:

• Siempre cumple las expectativas que el titular crea
• Ofrece contenido valioso
• Usa un formato atractivo
• Aprovecha los datos

Siempre cumple las expectativas que el titular crea

Tus titulares pueden ser tan expresivos como desees, pero siempre asegúrate de que la afirmación que coloques ahí sea veraz y que el contenido al que redireccione cumpla con la expectativa del lector. 

Si tu titular promete compartir las técnicas infalibles para aprender a tocar la guitarra, no entregues blog posts que solo den información vaga y general sobre el tema. El lector debe terminar de leer tus textos con la sensación de haber obtenido algo útil de ellos, no de haber sido engañado.

Ofrece contenido de calidad

Este es un tema que también hemos tratado en Editamos con anterioridad, el contenido relevante no solo tiene que ver con lo que escribes, sino también con cómo lo presentas. Es importante que además de originales y útiles, tus piezas cuenten con:

• Una entrada atractiva
• Una experiencia de navegación sencilla
• CTA efectivos
• Y que se vea reflejada la identidad de tu marca

Si quieres profundizar en el tema, échale un ojo a nuestro artículo sobre cómo optimizar una landing page a través de su contenido.

Usa un formato atractivo

Algunos de los contenidos favoritos de los usuarios son los que se presentan en modo de listas. Procura adaptar algunos de tus contenidos a este formato, por ejemplo, si vas a escribir un texto sobre plantas de sombra para decorar la casa, puedes ofrecer “las 10 plantas de sombra más fáciles de cuidar para adornar tu sala”. 

La información seguirá siendo la misma, pero con un enfoque, titular y formato distintos, mucho más atractivo, pero sin faltar a la verdad. 

Aprovecha los datos

Si tienes información confiable e impactante, ¡úsala! Colocar datos (¡veraces!) en el titular siempre será un excelente gancho para los lectores. ¿Ahorrar 30% en mis compras de comestibles? ¡Encantada! Siempre que sea contenido real, confiable y cumpla con lo que el titular promete, puedes aprovechar esa información para atraer visitantes.

Ahora que sabes cómo hacer clickbait responsable, ¿te parece una buena idea implementarlo en tu sitio web? Si quieres saber de otras técnicas para atraer tráfico a tu sitio web, sigue visitando el blog de Editamos y continúa aprendiendo con tus expertos en redacción, corrección y edición de contenido web.