¿Cómo hacer un buen keyword research o búsqueda de palabras clave para SEO?

Las keyword research o búsquedas de palabras clave SEO son una de las herramientas más útiles en la creación de estrategias de marketing digital. Resultan valiosas en particular para la creación de contenido y para la realización de campañas de búsqueda. Sin embargo, su utilidad puede ir más allá y emplearse para sondear las tendencias del mercado, generar nuevas ideas para nuestros productos o servicios y mucho más.

En este artículo nos centramos en el proceso de realización de una keyword research enfocada a SEO. Te diremos cuál es su importancia, qué factores determinan el valor de las palabras clave, el proceso para realizar tu investigación y algunas herramientas gratuitas que te serán de utilidad para llevarla a cabo. ¡Empecemos!

Importancia de la búsqueda de palabras clave para el SEO

Generar tráfico orgánico en un sitio web es una tarea complicada, pero también una estrategia de posicionamiento con algunos de los mejores resultados a largo plazo. A diferencia del tráfico pago — generado a través de ads en los motores de búsqueda o en redes sociales —, el tráfico orgánico se basa en una estrategia de contenido de valor.

Lo anterior significa que se busca crear piezas que no solo contengan palabras clave populares, sino que sean útiles para los lectores, actuales y atemporales. Identificar los temas que cumplan con estas características se puede hacer a través de una cuidada y meticulosa keyword research. De ahí su importancia en toda estrategia de SEO de contenido. Pero, ¿cómo hacer un buen keyword research? Antes que nada, hablemos de cómo determinar el valor de las palabras clave.

Factores que determinan el valor de las palabras clave

Ya antes hemos hablado en el blog de Editamos de palabras clave y contenido SEO. Si aún no has echado un vistazo a todos nuestros artículos, empieza por mirar este post sobre qué es la curación de contenidos para comprender mejor la importancia del contenido de calidad y el tráfico cualificado en tu sitio web. Centrándonos ahora en el posicionamiento en buscadores con apoyo de la búsqueda de palabras clave SEO, veamos cómo seleccionar dichas palabras clave.

No todo en las keyword research se trata de volumen de búsquedas. Aunque es una métrica importante, hay otros datos precisos que inciden en el valor que se le otorga a una palabra clave dentro de nuestra estrategia. Tenerlos claros es vital para depurar nuestra búsqueda y elegir las palabras clave que nos puedan garantizar un posicionamiento orgánico más efectivo. Los factores que determinan el valor de las palabras clave son: 

• Volumen
• Dificultad
• Intención de búsqueda
• Oportunidad/posición actual

Volumen

Como ya mencionamos, es el factor más conocido y al que se suele prestar más atención al realizar una búsqueda de keywords. ¡Y claro que es fundamental! Elegir términos populares nos garantizará cierta cantidad de tráfico, sin embargo, esta métrica puede ser algo engañosa. 

No todas las palabras clave con enormes volúmenes de búsqueda nos darán tráfico cualificado.  Elegir solo con base en esto nos creará altas tasas de rebote y bajas tasas de conversión. Por eso, es crucial prestar atención al volumen en relación con los otros factores que revisamos a continuación.

Dificultad

La dificultad de un término de búsqueda o palabra clave es una métrica que nos indica qué tan difícil (¡por supuesto!) será rankear en las primeras posiciones de Google con esa palabra. Es decir, la dificultad nos muestra el nivel de competencia de los términos de búsqueda. Se mide con un índice del 0 al 100 y a mayor valor del índice, más complicado será que aparezcamos en las primeras posiciones con esa búsqueda específica. 

Intención de búsqueda

Otro dato a tomar en cuenta para saber cómo hacer un buen keyword research es la intención del usuario. La palabra clave introducida en el buscador puede ser:

• Informativa: son palabras cuya función de búsqueda es proporcionar información sobre un tema en particular como «guerra fría», «razas de caballo», «países en Asia», etcétera. Aunque no son grandes generadoras de conversiones, pueden ser muy importantes para la creación de contenido.
• De navegación: estas son las keywords relacionadas con sitios o marcas en particular que los usuarios ya conocen e ingresan en el buscador para llegar a la web que les interesa tales como «Instagram», «Twitter», «secretaría de agricultura», etcétera. 
• Transaccional: son las palabras clave con mayor posibilidad de conversión al combinar términos comerciales como «comprar», «cupón» u «oferta» con productos, servicios o marcas.
• De investigación comercial: son aquellas palabras clave enfocadas a la investigación previa a la compra de un producto. Los usuarios suelen tener cierta intención de compra, pero aún se encuentran indecisos. Pueden encontrarse términos como «mejor cámara profesional», «lavadoras baratas», «contadores en Michoacán», etcétera, que dan cuenta de la indagación previa a la adquisición.  

Posición actual de tu sitio

Este factor se refiere a la posición que tu sitio web ocupa para una determinada palabra clave. Puede que para ciertos términos tu página se encuentre mejor posicionada que para otros. Esta es una oportunidad para optimizar páginas y saber dónde es necesario crear más contenido.

Cómo hacer un buen keyword research: proceso

Ahora que ya sabes qué elementos hay que considerar al valorar una lista de keywords, pasemos a ver cuál es el proceso para llevar a cabo una búsqueda de palabras clave SEO y así redactar los textos del blog de tu negocio de forma efectiva. Los pasos que debes seguir para hacer una keyword research son:

• Determinar el objetivo de tu kw research
• Buscar las palabras clave
• Analizar las palabras clave
• Seleccionar las palabras clave relevantes

Determinar el objetivo de tu búsqueda de palabras clave SEO

Así como los usuarios y las palabras que usan tienen una intención de búsqueda, es importante que tú también definas cuál es el objetivo de tu keyword research. Es lógico que pretendas aumentar el tráfico, pero, ¿buscas ideas para nuevo contenido?, ¿quieres optimizar el contenido existente?, o, ¿quieres generar más conversiones a partir de tu contenido?

Dependiendo de tu intención, puedes realizar varias acciones como identificar al comprador ideal, adoptar su perspectiva, crear una lista de temas relevantes para tu negocio, recopilar frases que tus clientes potenciales puedan utilizar para acceder a tu sitio o seguir las tendencias de temporada. Después de determinar el objetivo podrás tener algunos términos que te sirvan de punto de partida.

Buscar las palabras clave

Aquí es donde sucede la acción en las keyword research, después de reflexionar, planear y determinar un punto de partida, es hora de «ensuciarnos las manos» con la búsqueda pura y dura. Al final del artículo encontrarás nuestra sugerencia de herramientas gratuitas para llevar a cabo este paso.

Analizar las palabras clave

Una vez que has conseguido una base de datos de palabras clave relacionadas con tu tópico de interés, llegó la hora de analizar y depurar las palabras clave adecuadas para nuestra estrategia. Para esto deberás servirte de los factores que determinan el valor de una keyword de los que hemos hablado antes.

Seleccionar las palabras clave relevante

Una vez que cruzas las búsquedas mensuales con los otros factores pertinentes, ya tienes un listado con las mejores palabras clave de tu base de datos. Ahora te toca elegir las que mejor funcionan para tu estrategia de contenido. Siempre puedes mantener «en observación» aquellas que no uses de forma inmediata. Podrías volver a ellas después y reevaluar su pertinencia y utilidad.

Herramientas de apoyo para búsqueda de palabras clave SEO

Para terminar, nos gustaría recordarte que existen herramientas que te pueden ayudar en tu proceso de cómo hacer un buen keyword research de forma gratuita (o, al menos son herramientas que cuentan con una versión gratuita). Dos de nuestras favoritas son el Keyword Planner de Google Ads y SemRush. Ambas herramientas te permiten explorar la tendencia de búsqueda de un tema en particular, agregar filtros por región y por idioma, ver las métricas más relevantes de las palabras clave y te ofrecen sugerencias para mejorar tu búsqueda.

¿Estás listo para emprender tu propia búsqueda de palabras clave SEO y empezar a incluir las mejores palabras clave en tu contenido? Si aún tienes dudas sobre lanzarte a la acción tú solo, recuerda que en Editamos somos expertos en corrección y edición con un toque SEO. Contáctanos para saber cómo optimizar tu sitio y tu contenido.