¿Cuál es la mejor hora para enviar un mailing y cómo garantizar que abran tu mail?

En anteriores artículos hemos hablado de qué es una campaña de email marketing y cómo funciona, así como los tipos de mails que puedes enviar de acuerdo a los objetivos que quieres cumplir con tu marca. Sin embargo, otra parte importante para que tu campaña funcione es cuidar los detalles de la recepción del correo.

Es por eso que, además de tener un buen contenido, debes vigilar otros aspectos, y uno de ellos es saber cuál es la mejor hora para enviar un mailing. En el artículo de hoy, te hablamos de a qué hora del día es pertinente enviar un correo publicitario, además de algunos tips para asegurarse de que los destinatarios abran el email.

¿Cuáles son los mejores días para enviar un mailing?

• Jueves
• Martes
• Miércoles

Jueves

Según diversos estudios, el jueves es justo el día más adecuado en el que se puede enviar un mailing. Durante varios años, desde que las campañas de marketing por correos se comenzaron a popularizar, se ha observado que los jueves hay mejores tasas de aperturas de correos que cualquier otro día de la semana. Esto se debe a diversos factores, pero el que más destaca es la proximidad del fin de la semana laboral y, por tanto, la revisión de pendientes.

Sin embargo, también se ha notado que este día se pueden saturar las bandejas de entrada debido a que quienes administran las campañas deciden hacerlo este día. Por lo tanto, al emplear el jueves como el día para enviar un mailing, se debe considerar usar otras estrategias para que resalte de otros mensajes y tenga la posibilidad de ser abierto.

Martes

Aunque el martes tiene un porcentaje semejante a la tasa de apertura del jueves en cuanto al envío de mailing, se diferencia debido a que el porcentaje de conversiones es bastante menor respecto al jueves. Una de las razones por las que el martes es un excelente día para que hagas envío de correos electrónicos es que se considera a este como el verdadero día de inicio de actividades, pues el lunes suele ser un tanto más caótico.

Es por eso que, si buscas enviar un correo que no represente conversiones como, por ejemplo, notas de agradecimiento o un catálogo, lo mejor es hacerlo el martes, a la par de dejar los correos que buscan una interacción para el jueves.

Miércoles

Aunque el miércoles no representa un pico ni en la tasa de apertura ni de conversiones, también se ha señalado como un buen día para enviar mailings. Esto se debe a que, laboralmente, el ritmo es más estable y permite que los receptores revisen con calma y sin urgencias su bandeja de entrada. Se considera entonces como una alternativa eficiente al jueves.

¿Cuál es la mejor hora para enviar un mailing?

• De las 8 a las 10 de la mañana
• Del medio día a las dos de la tarde (durante la semana)
• Entre las 8 y las 11 de la noche (en domingo)

De las 8 a las 10 de la mañana

Incluso si no es en alguno de los días óptimos para enviar un mailing, las primeras horas de la mañana son uno de los momentos ideales para mandar un mensaje de cualquier tipo. Esto se debe a que son los momentos en los que las personas suelen revisar sus correos y darse un tiempo para revisar los pendientes dentro de su horario laboral. 

Sin embargo, no es común que en estas horas se logren conversiones, puesto que las personas suelen prestar más atención a sus pendientes y no se dan el tiempo para analizar lo que se les ofrece. Por lo tanto, estas horas son ideales para enviar comunicados.

Del medio día a las dos de la tarde (durante la semana)

Cualquier día de la semana, sobre todo en los que mencionamos anteriormente como los mejores para enviar correos, el tiempo que corre entre las doce y las dos de la tarde es la respuesta a cuál es la mejor hora para enviar un mailing. Esto se debe a que, en estos momentos, las personas ya han entrado en instantes de estabilidad en sus rutinas, por lo que tienen el tiempo de revisar sus bandejas con más detenimiento, leer con cuidado los correos y realizar algunas interacciones.

También es importante que consideres que la hora de la comida o de los recesos del trabajo, incluso coincidiendo con la salida de estudiantes de sus escuelas, es cerca de las dos de la tarde. Por ello, si tu objetivo son las conversiones a través de los correos electrónicos, lo mejor es que lo hagas alrededor de la una de la tarde.

Entre las 8 y las 11 de la noche (en domingo)

Aunque los fines de semana no son un buen tiempo para mandar correos, la noche del domingo es un lapso en el que muchas personas aprovechan para revisar lo que tendrán que hacer al día siguiente, que inicia la semana laboral. Es por eso que también aprovechan para revisar su buzón de entrada y también para revisar algunos otros que son lúdicos o más personales.

Por eso, aunque puede ser arriesgado y resultar en todo lo contrario, vale la pena que experimentes en enviar mailings en esta hora y en domingo.

¿Cómo mejorar la tasa de apertura de correos?

Mejorar la tasa de apertura de correos enviados en el email marketing es esencial para asegurarte de que tus mensajes lleguen a tus suscriptores y tengan un impacto positivo. Además de saber cuál es la mejor del día para enviar un mailing, las siguientes son algunas de las mejores estrategias que puedes implementar para aumentar la tasa de apertura de tus correos electrónicos:

• Línea de asunto atractiva: las líneas de asuntos de email son lo primero que los destinatarios ven. Debe ser corta, intrigante y relevante para el contenido del correo. Utiliza preguntas, números, palabras clave y creatividad para llamar la atención.
• Personalización: utiliza el nombre del destinatario en la línea de asunto y en el contenido para hacer que el correo se sienta más personal y relevante.
• Segmentación: segmenta tu lista de suscriptores en grupos más pequeños basados en intereses, comportamiento pasado u otras características. Envía contenido específico y relevante para cada grupo.
• Contenido relevante y valioso: asegúrate de que el contenido del correo sea útil y relevante para tus suscriptores. Si proporcionas valor, es más probable que quieran abrir tus correos en el futuro.
• Previsualización de correo: muchos clientes de correo electrónico permiten a los usuarios ver una previsualización del contenido antes de abrir el correo. Aprovecha este espacio para mostrar un mensaje adicional que complemente la línea de asunto.
• Optimización de email para móviles: la mayoría de las personas revisan su correo en dispositivos móviles. Asegúrate de que tus correos se vean y funcionen bien en pantallas pequeñas.
• Reputación del remitente: busca que tu dirección de remitente y dominio estén configurados correctamente y no sean considerados como spam. Mantén una buena reputación de remitente.

Además de entender cuál es la mejor hora para enviar un mailing, implementar algunos otros métodos te ayudará a aumentar gradualmente la tasa de apertura de tus correos electrónicos y mejorar la efectividad de tus campañas de email marketing. Recuerda que la consistencia y el análisis constante son clave para optimizar tus resultados a lo largo del tiempo.

Considera también que el contenido de tus emails enviados será determinante para generar las conversiones y que tus correos en futuras campañas tengan más probabilidad de ser abiertos. 

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