¿Cómo funciona y cómo usar Google Trends para SEO?

En el mundo del marketing digital existen diversas herramientas gratuitas y pagas que pueden ayudarte a idear una estrategia de marketing publicitaria más efectiva. En el caso del contenido para SEO, una herramienta gratuita muy útil es Google Trends. 

En este artículo te explicamos cómo funciona Google Trends, cuáles son sus funciones y cómo puedes utilizarlo en la planeación, redacción y optimización de tus textos. ¡Empecemos a crear contenido relevante!

¿Qué es Google Trends?

Google Trends es una de las muchas herramientas de Google Lab que ofrecen datos sobre el comportamiento de sus usuarios para ayudar a sus clientes a generar publicidad y contenido valioso y eficaz. 

En particular, Trends muestra las consultas de búsqueda más populares que los usuarios realizan. Todo ello organizado para que puedas consultarlo con filtros de país, periodo de tiempo, categorías e incluso permite hacer comparaciones entre consultas relacionadas. 

Cómo funciona Google Trends

Para mostrar los patrones de búsqueda en línea, Google Trends cuenta con cuatro secciones principales que despliegan la información sobre las búsquedas realizadas desde distintos enfoques. Pero antes de explicarte que encontrarás en cada sección, es muy importante que entiendas las cifras que verás en esta base de datos.

Datos indexados y normalizados

Parte vital de entender cómo funciona Google Trends, es saber que sus datos están indexados y normalizados, lo que significa que se obtienen de una muestra aleatoria y que no contempla cantidades de todas las búsquedas, ya que procesar tal volumen de información sería virtualmente imposible. 

Para otorgar un valor a los términos, los datos se indexan con un número del 1 al 100 que indica el interés de búsqueda de dicho término y su popularidad relativa en torno a otras búsquedas. El valor 100 representa el interés de búsqueda máximo.

En el ejemplo de abajo puedes ver que el interés de búsqueda de una canción de la cantante americana Taylor Swift mostró un aumento durante los días en que presentó su tour en la Ciudad de México. El término alcanzó el interés de búsqueda máximo el día 27 de agosto, cuando esta canción formó parte de su playlist. El número 100 no indica, como te mencionamos, la cantidad de búsquedas mensuales o diarias de dicha canción, sino el nivel de interés que generó en una escala del 1 al 100.

Entendido esto, veamos ahora de qué maneras puedes explorar la información que Google Trends proporciona.

Qué encontrarás en la página principal de Google Trends

La página principal de Google Trends te muestra un resumen de las tendencias actuales en la red, así como algunos recursos de ayuda de la plataforma. Esta información se encuentra organiza en 5 apartados:

• Barra de búsqueda: si sabes exactamente qué es lo que estás buscando, puedes ingresarlo directo en la barra de búsqueda y acceder a los datos disponibles en milésimas de segundo.
• Explora en detalle: esta sección te muestra los temas que Google Trends destaca por su popularidad en las zonas geográficas de tu interés.
• Creado con Trends: aquí se muestran algunos ejemplos de cómo la información de Trends es utilizada en la creación de contenido para salas de prensa y organizaciones benéficas a nivel mundial.
• Introducción a Trends: esta sección es para aquellos que —-a diferencia de ti después de leer este artículo de Editamos — no saben navegar por la plataforma. Explica los pasos básicos para entender cómo funciona Google Trends y para interpretar sus datos.
• Boletín informativo: al final de la página podrás encontrar la opción para suscribirte al boletín diario de Trends que te informa de las tendencias día a día. Lamentablemente, solo se encuentra disponible en inglés por ahora.

Conoce la sección de Explorar

En esta sección puedes acceder a distintas funciones relacionadas con las tendencias de búsqueda que te ayudarán a entender cómo usar Google Trends para SEO. Algunas de las principales son:

• Comparar términos
• Explorar resultados por región
• Encontrar búsquedas relacionadas
• Citar datos de Trends
• Seleccionar datos por categoría
• Acceder a consejos para el uso de Trends

Comparar términos de búsqueda

Lo primero que debes hacer es ingresar un término de búsqueda, posterior a esto, verás aparecer un segundo recuadro que te permite agregar un término para ser comparado con el primero. A su vez, podrás seleccionar periodos de tiempo y regiones para comparar, haciendo clic en el menú desplegable al lado de cada palabra clave y seleccionando la opción “cambiar filtros”.

Explorar resultados por región

Sea que estés comparando búsquedas o explorando una sola palabra clave, en los resultados arrojados verás un mapa con las zonas con mayores volúmenes de búsqueda, al dar clic en las zonas sombreadas podrás acceder a información más detallada de estas regiones.

Encontrar búsquedas relacionadas

Al final de la página desplegada por Trends podrás encontrar las búsquedas más populares relacionadas con el término de tu interés. Esto te puede brindar nuevas ideas para escribir otros artículos acerca del mismo tema o sobre las mejores palabras clave, headlines y metadatos para incluir en tus piezas de contenido.

Citar datos de Trends

Las tablas, gráficas y datos presentados en Google Trends se pueden compartir y citar de varias maneras. En la parte superior derecha de todo elemento encontrarás los iconos para descargar (en formato CSV), insertar (mediante código HTML) y compartir (a través de redes sociales). Además, puedes citar los datos con gráficos, redacción o tablas de tu propia creación, señalando que provienen de Google Trends con la leyenda «Fuente de datos: Google Trends (www.google.com/trends)».

Seleccionar datos por categoría

Algunos términos de búsqueda pueden tener múltiples significados no relacionados con tu interés específico en dicho término. Por ejemplo, un término tan popular como “Harry Potter” engloba películas, libros, juguetes, ropa y muchas cosas más. La opción de filtro por categoría te permite delimitar de cuál de estos estratos quieres información.

La sección de Tendencias

En esta sección encontrarás dos formas de explorar los resultados de búsqueda. Por un lado, tenemos las tendencias de búsqueda diarias, este listado muestra las búsquedas que se han incrementado en las últimas 24 horas y se actualiza cada hora (los datos presentados aquí sí muestran cifras de volumen de búsquedas). Por otra parte, las tendencias de búsqueda en tiempo real te muestran el minuto a minuto de lo que sucede en la red de búsqueda de Google y en Google News. En ambos casos verás datos y enlaces a noticias relacionadas.

El año en búsquedas

No toda la exploración de datos es un trabajo agotador y en extremo meticuloso. Esta sección de Google Trends es una de las más divertidas de navegar. El año en búsquedas muestra los términos más populares que los usuarios ingresaron en el buscador de Google durante el año anterior.

Nuevamente, la utilidad de estos datos dependerá de la forma en que decidas analizarlos e integrarlos en tu estrategia de contenido. Así que, ¿cómo integrar todas estas funciones de Google Trends en una estrategia de contenido? Te hablamos de ello a continuación, ¡sigue leyendo!

Cómo usar Google Trends para SEO: impulsa y mejora tu contenido

Puede que lo siguiente dependa del tipo de aprendizaje que se te dé mejor, de tus niveles de atención o de si ya tomaste el café de la mañana, pero en Editamos creemos que las explicaciones siempre son mejores con algunos ejemplos. Para que comprendas qué tan útil puede ser Google Trends en tu estrategia de contenido SEO, veamos algunos escenarios.

Súbete al tren del evento imperdible

En otros artículos de Editamos hemos hablado de las mejores prácticas al idear estrategias de contenido, entre las que se cuentan tener un calendario con las fechas relevantes para tu sitio o negocio online. Sabiendo cuáles son los eventos imperdibles de cada mes, puedes acudir a Google Trends para obtener ideas del contenido que tu audiencia encontrará útil mes a mes.

En la sección de “Explora en detalle” en la página principal de Google Trends, encontrarás algunos temas relevantes que el equipo de Trends ha seleccionado. Así, por ejemplo, para los meses del verano, se destacó la importancia que tendría el mes del orgullo, los viajes, el día de la tierra y las elecciones estatales en el Estado de México.

Ya sea que tú ya tuvieras planeado tocar uno de estos temas o decidas hacerlo al explorar la página, basta con que des clic en el encabezado de tu interés y verás desplegados datos históricos de las consultas, preguntas y palabras clave que han aumentado su popularidad en un cierto periodo de tiempo y que puedes esperar que sigan incrementándose durante un periodo posterior.

A partir de los datos mostrados en esta sección, puedes planear o modificar tu contenido para incluir esas búsquedas que la están rompiendo en las tendencias de Google. Y no solo cuentas con las sugerencias que te muestra Trends, si te interesa algún tema en particular, puedes ingresarlo en el buscador y obtendrás información similar que puedes personalizar en cuánto al tiempo, tipo de búsqueda y región que te interese.

Contenido minuto a minuto

Otra manera de cómo usar Google Trends para SEO, es de acuerdo al tipo de sitio que manejes, ya que es probable que en ocasiones requieras tener posts actualizados sobre eventos en vivo. Google Trends también puede ayudarte con esto. En su sección “Tendencias” puedes ver los movimientos diarios de las búsquedas en tiempo real para no perderte ninguna discusión.

Además, esto te servirá para medir el impacto de ciertos eventos y saber qué tanto debes considerar actividades similares en el futuro, tales como conciertos, partidos de fútbol, elecciones, etcétera, para crear contenido relacionado antes, durante y después del evento.

Suma Google Trends a tus fuentes

Además de la orientación en cuánto a temas y tendencias de búsqueda, Google Trends también puede servirte como una fuente fiable de datos para aumentar la autoridad de tus artículos. Si vas a escribir sobre un reciente estreno cinematográfico, el impacto de un nuevo best seller o el interés del público en algún evento político o cultural, puedes servirte de los datos presentados en Trends para mostrar con veracidad que un cierto tópico aumentó su popularidad durante algún periodo específico.

Sumado a esto, Trends también te muestra contenido relacionado con el tema de tu interés, proveyendo enlaces a distintos sitios como periódicos o revistas populares. Esto te puede servir tanto como fuente de información, como exploración para una estrategia de interlinkeo al mostrarte sitios con intereses similares al tuyo.

Encuentra inspiración en las mentes más brillantes

En la sección de “Creado con Trends”, en la página principal del sitio, puedes encontrar distintos artículos —algunos interactivos y realmente divertidos— que se han creado a partir de los datos proporcionados por Google Trends. Esta puede ser una gran fuente de inspiración para enseñarte cómo presentar datos duros de forma entretenida, cómo organizar información, cómo conectar la creación de contenido con las tendencias de búsqueda, entre muchas otras cosas.

Consejo para mejorar tus búsquedas en Google Trends

Ya casi eres un experto en el uso de Google Trends. Para terminar de pulir tus habilidades y entender cabalmente cómo funciona Google Trends, te tenemos un último consejo. De forma similar al funcionamiento del buscador de Google y de Google Ads, los signos de puntuación te pueden ayudar a filtrar los resultados de manera inmediata. Usa las comillas y los signos de – y + como se indica en la siguiente tabla (tomada de la sección de ayuda de Google) y genera búsquedas más puntuales.

Aunque tener las herramientas y saber cómo emplearlas es sin duda el comienzo para mejorar tu estrategia de contenidos SEO, a veces se necesita un poco de ayuda profesional. Si este es tu caso, ahora que sabes cómo funciona Google Trends, recuerda que en Editamos somos expertos en corrección, edición y optimización de contenido web. Déjanos ayudarte a crear piezas nuevas, originales y relevantes para tu audiencia, ¡contáctanos!