¿Qué son las búsquedas sin clic o zero click search y cómo evitarlas?

En el vertiginoso mundo del SEO, las estrategias de marketing digital evolucionan constantemente para adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. Uno de los términos que ha surgido recientemente en este panorama es el de las búsquedas sin clic o zero click search. En este artículo, exploraremos qué son exactamente estas búsquedas sin clic, por qué son importantes y, lo más crucial, cómo puedes evitar que afecten el tráfico a tu sitio web y tu estrategia de contenidos.

¿Qué son las búsquedas sin clic o zero click search?

Una búsqueda sin clic, también conocida como zero click search, se refiere a aquella búsqueda del usuario en las que encuentra respuestas rápidas directamente en la página de resultados del motor de búsqueda sin necesidad de hacer clic en ningún enlace. Esto significa que el usuario obtiene la información que necesita sin abandonar la página de resultados, lo que puede llevar a una disminución significativa del tráfico orgánico para los sitios web que buscan rankear en Google.

Uno de los factores clave que ha impulsado el aumento de las búsquedas sin clic es la evolución de las SERPs (páginas de resultados de búsqueda) de Google. La incorporación de fragmentos destacados, tablas, respuestas directas en la búsqueda y otros elementos ha permitido a los usuarios encontrar respuestas a las búsquedas realizadas sin necesidad de hacer clic en ningún enlace externo. 

Búsquedas más afectadas por el zero click search

Las búsquedas que más se ven afectadas por el fenómeno del zero click search son aquellas cuya respuesta es muy concreta y breve, tales como:

• Definiciones de palabras (“significado de serendipia”)
• Traducciones (“breakthrough en español”)
• Consultas de horarios, clima, etc. (“clima en Michoacán”)
• Conversión de unidades de medida (“metros a millas”)

Impacto de las búsquedas sin clic en el tráfico web

Las respuestas inmediatas pueden ser beneficiosas desde el punto de vista de la experiencia de usuario, que obtiene la información que requiere al momento, pero se vuelve un reto mayúsculo para la creación de contenido relevante. 

Para los creadores de contenido web y los propietarios de páginas, el crecimiento de las búsquedas sin clic representa por ello un desafío significativo. Si los usuarios encuentran respuestas instantáneas en las SERPs, mediante un fragmento destacado o una tabla, es menos probable que hagan clic en los enlaces orgánicos, lo que puede resultar en una disminución del tráfico y, en última instancia, en una reducción del rendimiento y los ingresos.

¿Cómo evitar las búsquedas sin clic o zero click search?

Aunque las búsquedas sin clic pueden parecer una barrera insuperable, existen estrategias de contenido y de marketing que puedes implementar para mitigar su impacto en tu sitio web.

Optimiza tu contenido

Uno de los enfoques más efectivos para evitar las búsquedas sin clic es optimizar tu contenido para que sea lo más relevante y atractivo posible para los usuarios. Esto implica crear contenido de alta calidad que responda a las preguntas de los usuarios de manera clara y concisa. 

En otros artículos de Editamos, hemos hablado sobre cómo optimizar el contenido de una página web, aquí te recordamos dos de los puntos clave para implementar en tu estrategia de marketing de contenidos:

• Investigación de palabras clave: realiza una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar las consultas de búsqueda relevantes para tu nicho. Prioriza las palabras clave que tienen un alto volumen de búsqueda pero una competencia moderada. También es importante que recurras a diversos términos de búsqueda para una misma pieza de contenido, y que apliques long-tail keywords para aumentar tu competitividad.
• Estructura de contenido: organiza tu contenido de manera que sea fácil de escanear y entender. Utiliza subtítulos descriptivos, listas y párrafos cortos para mejorar la legibilidad. ¡No te olvides de las imágenes! Agrega texto alternativo, descripciones y títulos que incluyan las palabras claves para las que quieres rankear.

Además de optimizar tu contenido mediante las palabras clave y la estructura, también es vital que consideres la intención del usuario. Por lo general, se habla de intención informativa, de navegación, transaccional y comercial. Entender cuál es la intención de búsqueda te permitirá ofrecer respuestas más adecuadas.

Crea contenido multimedia

Otra estrategia efectiva para evitar las búsquedas sin clic es crear contenido multimedia, como videos, infografías o podcasts. Estos formatos pueden complementar tu contenido escrito y ofrecer a los usuarios una experiencia más interactiva y atractiva que los impulse a ir más allá de las respuestas cortas que ofrece un fragmento enriquecido en la página de resultados. 

• Videos instructivos: crea videos instructivos que aborden preguntas comunes de los usuarios o demuestren cómo utilizar tus productos o servicios. No olvides usar tus conocimientos en redacción de copy para idear un video informativo, pero entretenido. Si quieres saber cómo escribir un guión para Youtube, da clic al enlace anterior para ir a nuestro artículo.
• Infografías detalladas: diseña infografías detalladas que presenten información de manera visualmente atractiva y fácil de entender. El contenido multimedia ha probado tener un impacto positivo en la atracción de clics orgánicos y en la mejora de la experiencia del usuario.

Haz promoción en redes sociales

La promoción de tu contenido en redes sociales también puede ayudar a aumentar su visibilidad y atraer tráfico a tu sitio web. Comparte tus publicaciones de blog, videos o infografías en plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram para llegar a una audiencia más amplia, atraer la atención del usuario de estas redes y generar interés en tu contenido.

Crea contenido que supere la barrera de las búsquedas sin clic con Editamos

La creciente sofisticación de los motores de búsqueda puede hacer que la obtención de clics orgánicos parezca cada vez más complicada, sin embargo, con la estrategia digital adecuada, es posible mitigar su impacto y mantener la relevancia de tu sitio web. Sigue los consejos prácticos de Editamos y mantén a tu contenido alejado del zero click search.

Si quieres seguir estando al día en el dinámico ámbito del SEO y la creación de contenido, sigue visitando el blog de Editamos, donde nuestros expertos en edición y corrección de contenido web te darán recomendaciones para mejorar la redacción de un texto y mucho más.