¿Qué es linkbuilding y cómo construir una estrategia?

Entre las muchas estrategias de marketing de contenidos, una de las que entrega mejores resultados a largo plazo es el linkbuilding. ¿Te suena? Sea que ubiques o no esta táctica, en este post de Editamos no solo te explicamos qué es linkbuilding, sino que te damos algunos tips sobre cómo implementarlo para mejorar tu posicionamiento orgánico en cualquier motor de búsqueda. Sigue leyendo para volverte un experto en la creación de enlaces de calidad.

¿Qué es linkbuilding?

El linkbuilding o construcción de links es una estrategia de marketing de contenidos que busca generar enlaces entrantes a un sitio web que le transmitan autoridad. Estos enlaces actúan como votos de confianza de parte de páginas relevantes, que son generalmente visitadas por un alto número de usuarios y que mejoran la posición de tu sitio en los motores de búsqueda. 

Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre cuidado de plantas, conseguir que una página como el blog de Home Depot incluya un enlace a tu blog en una de sus piezas de contenido aumentará tu autoridad. Además, es muy probable que veas un aumento de visitas en la URL publicada gracias al excelente tráfico que un sitio como ese tiene.

Métodos para hacer linkbuilding

El linkbuilding es un trabajo que requiere una buena capacidad de comunicación y de relaciones públicas. La mayoría de los métodos para llevar a cabo una estrategia de linkbuilding implican investigación de sitios y, sobre todo, comunicación con los mismos. A continuación, te hablamos de algunas de las técnicas de linkbuilding más efectivas para conseguir links externos.

Intercambio de enlaces

En este caso, debes buscar sitios que sean afines a tu página y su contenido, y acordar el intercambio de enlaces, es decir, que ellos incluyan algunos enlaces a tu sitio a cambio de que tú hagas lo mismo en el tuyo. Para que esto funcione de manera óptima es necesario que los enlaces se publiquen de manera espaciada. Publicar demasiados en poco tiempo sería contraproducente, ya que Google lo detecta como poco natural.

Guest posting

El guest posting es otra técnica de linkbuilding en la cual escribes un artículo como invitado en otro blog o sitio y obtienes un enlace a tu página. Este es uno de los métodos más naturales para obtener enlaces de sitios web relevantes e iniciar colaboraciones fructíferas con otros bloggers. Por supuesto, debes cuidar la calidad del contenido como invitado, procurando que este sea atractivo, único y esté bien redactado. 

Enlaces patrocinados

Otros tipos de enlaces son los links patrocinados, estos implican la búsqueda de sitios que traten temáticas de tu interés, y que estén dispuestos a escribir un post siguiendo un brief que tú les proporciones y que incluya un enlace a tu sitio. Esta colaboración es pagada, de ahí su nombre de enlace patrocinado. Existen herramientas como Publisuites que fungen como un puente entre anunciantes (quien quiere el enlace) y editores (quienes redactan y publican el enlace). Porque, como dijimos, ¿qué es el linkbuilding sin las conexiones adecuadas?

Comunicado de prensa

Otra forma de hacer linkbuilding externo es con la redacción de comunicados o notas de prensa. En este caso debes crear una pieza que trate una noticia relevante en tu sector como el lanzamiento de un nuevo producto, una nueva tienda o alguna colaboración novedosa con un influencer o famoso, por poner algunos ejemplos. Una vez creada, deberás enviarla a diversos medios de comunicación para que puedan divulgarla en su sitio o en redes sociales y te provean de un link.

Monitorear links rotos

Otra acción para conseguir backlinks es buscar los enlaces rotos en sitios con temáticas relacionadas con el tuyo. Cuando en un blog o sitio web encuentras un enlace con error 404, puedes contactar a los administradores del blog y sugerir una pieza de tu sitio para sustituir ese enlace inservible. Esto beneficia al sitio contactado y por supuesto, a ti.

Optimizar contenido con backlinks

Si ya cuentas con una o varias piezas que te están generando backlinks, lo mejor que puedes hacer es optimizar dicho contenido. Puedes ampliarlo, distribuir las keywords de forma más eficiente y pasarlo por herramientas de optimización para aumentar su calificación. Esta es una excelente manera de obtener más enlaces de forma natural y mejorar a través de la búsqueda orgánica.

¿Qué determina la calidad de un enlace o una estrategia de linkbuilding?

Al igual que el SEO de contenidos, el linkbuilding también es evaluado por los motores de búsqueda. De ahí que debas cuidar ciertos aspectos para que Google considere que tus links son realmente valiosos y te otorgue autoridad y una buena posición en los resultados de búsqueda. Los elementos que Google califica en el linkbuilding son:

Cantidad 

En definitiva, mientras más links consigas para tu sitio, mejor. Esto sin duda es elemento que Google evalúa, pero recuerda que no solo se trata de la cantidad. Parte de entender qué es el linkbuilding, es aprender a tomar en cuenta el resto de los elementos de esta lista para cumplir el objetivo principal de esta estrategia: mejorar tu posicionamiento y autoridad.

Diversidad

Además de la cantidad, hay que cuidar que nuestros enlaces provengan de múltiples sitios. Que una sola página web se dedique a citarnos una y otra vez no nos dará la mejor imagen ante las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Contexto 

Una vez más, el contenido de calidad es un punto crucial para el SEO. Las piezas en la que se integren los links deben ser de contenido relevante para que estos enlaces se consideren de calidad. Crear montones de piezas de contenido vacuo solo para tener donde colocar enlaces, créenos, no va a funcionar.

Anchor text 

Un buen texto de anclaje debe incluir una palabra clave, indicarle al lector lo que encontrará al dar clic en el enlace y estar integrado de manera natural en el texto. No subestimes el valor de este elemento ni hagas textos de anclaje flojos de una sola palabra.

Confiabilidad

Los sitios donde aparezcan tus links entrantes deberán tener una confiabilidad elevada para generarte backlinks de calidad. Esta confiabilidad se determina a partir de la edad del dominio, la calidad del contenido y el uso de certificados de seguridad, entre otros.

Enlaces internos

La construcción de enlaces internos también se toma en cuenta a la hora de evaluar una estrategia de linkbuilding. Por ello, es importante que te asegures de incluir links a otras piezas de contenido en tu sitio web.

Enlaces externos

Google evalúa tanto el enlace saliente como el enlace entrante. Es decir, considera los links dentro de tu contenido que enlazan a otros sitios como aquellos que se encuentran en otras páginas redirigiendo a la tuya. Procura equilibrar la cantidad de enlaces de ambos tipos.

Velocidad de adquisición de links

Aunque es lógico que quieras conseguir enlaces entrantes lo más rápido posible, lo cierto es que una campaña de linkbuilding que va de cero a cien en poco tiempo es considerada por Google como poco natural o incluso engañosa. Así que esta estrategia no te generará buenos resultados a largo plazo, e incluso puede que afecte el nivel de autoridad de dominio de tu página.

Nofollow y dofollow

Los enlaces nofollow son aquellos que se incluyen en el contenido, pero se indica mediante un código de enlace que no debe ser considerado para el ranking de la página enlazada. Esto puede ser porque consideremos que dicha página no es relevante o confiable, pero debemos incluirla como fuente de la información o algo similar. Solo los enlaces dofollow son los que generan efectos positivos.

Buenas prácticas en el linkbuilding

Para terminar con esta pequeña guía sobre qué es linkbuilding, hablemos de algunas buenas prácticas que debes aplicar para generar una estrategia de linkbuilding efectiva.

• Apuesta por la calidad antes que la cantidad: como en otros aspectos del SEO, en las estrategias de linkbuilding es crucial apostar por la calidad más que por la cantidad. Tener muchos enlaces a sitios de calidad dudosa o aparecer en multitud de sitios irrelevantes, no nos ayudará a posicionarnos. Es mejor conseguir un par de enlaces en sitios bien establecidos.
• Intégralos con naturalidad: otro aspecto importante es incluir los links de forma natural en la escritura de contenido. Esto para no afectar la experiencia del usuario y la evaluación de los motores de búsqueda. Lo ideal es que el enlace destaque solo por su tipografía y relevancia, y no porque se sienta como un salto incómodo en la lectura.
• Cuida el anchor text: relacionado con el punto anterior, para conseguir un enlace integrado es necesario usar un anchor text que fluya con el contenido. Pero, también es vital que use la palabra clave principal del contenido al que enlaza. Los textos de anclaje genéricos como «clic aquí» restan relevancia a tus links.
• Busca enlaces en sitios afines: dado que los motores de búsqueda toman en cuenta el contexto de los enlaces al evaluarlos, es necesario que busques links en sitios que coincidan con tu temática o tengan alguna relación clara con tu enfoque y contenido.
• Prioriza los backlinks dentro del contenido: siempre puedes colocar links en el pie de página o en la barra lateral, pero debes saber que la generación de backlinks que se encuentran dentro del contenido se califica mejor. Procura entonces priorizar esos enlaces.

Recuerda que las estrategias de linkbuilding requieren trabajo constante y paciencia. No solo se trata de descubrir qué es linkbuilding y empezar a ver resultados inmediatos. No te desesperes y caigas en el error de querer obtener muchos links de baja calidad. Si lo haces bien, el linkbuilding te dará grandes beneficios a nivel posicionamiento. Conoce más sobre en cuánto tiempo se posiciona un sitio web, explorando el blog de Editamos, tus expertos en corrección y edición de contenido web.