¿Qué es un texto apelativo y cuáles son sus características?

Existen muchos tipos de textos que, al desarrollarlos correctamente, pueden llamar la atención del usuario y cumplir el objetivo principal que estamos buscando con nuestro contenido. Cuando estamos esperando que se genere alguna reacción entre la audiencia, lo que podemos construir es un texto apelativo.

En este artículo, te enseñaremos qué es un texto apelativo y qué características lo componen, además de unos sencillos pasos para que elabores uno. Del mismo modo, te proporcionamos algunos recursos, como figuras literarias, que puedes emplear para potenciar el nivel de convencimiento.

¿Qué es un texto apelativo?

Un texto apelativo es una pieza de contenido que se diseña con el propósito de persuadir, convencer o influir en el público, de modo que realice una acción específica o asimile una opinión particular. El enfoque de este tipo de texto es llamar la atención del lector y que se motive a actuar de acuerdo con el mensaje que le presentas.

Los textos apelativos emplean estrategias retóricas y persuasivas, como argumentos convincentes, emociones, ejemplos concretos y llamados a la acción directos. Pueden encontrarse en diversos contextos, como publicidad y marketing digital, discursos políticos, editoriales, mensajes promocionales y más. Su objetivo se cumplirá si se ejecuta la acción definida que esperabas después de entregar el mensaje.

¿Cuáles son las características del texto apelativo?

Este contenido suele utilizar un lenguaje persuasivo y emotivo para motivar al lector o receptor a realizar una acción específica o adoptar una opinión particular. Las principales características del texto apelativo incluyen:

• Uso de argumentos convincentes: presenta razones sólidas y convincentes para respaldar su punto de vista o solicitud. 
• Emplea lenguaje persuasivo: el lenguaje busca persuadir al receptor utilizando recursos retóricos. El tono puede ser emotivo, apasionado o urgente para generar una respuesta emocional.
• Ocupa connotaciones y cargas emotivas: estos textos recurren a palabras y frases que evocan emociones y sentimientos en el lector o receptor. Esto puede incluir palabras positivas o negativas según la intención principal.
• Incluye pronombres de segunda persona: los pronombres de segunda persona, como “tú” y “usted”, se utilizan para establecer una conexión directa con el receptor y hacer que se sienta involucrado en el mensaje.
• Llamados a la acción o Call To Action (CTA): recurren a una solicitud o instrucción específica para que el receptor realice una determinada acción.
• Se dirigen a un público específico: debes tener en cuenta a quién te diriges y adaptar el mensaje para que sea relevante y persuasivo para tu audiencia.
• Presenta los beneficios: se resaltan los beneficios que el receptor obtendrá al seguir la acción sugerida.
• Refuta posibles objeciones: puedes anticipar y abordar objeciones o preocupaciones que el receptor podría tener, con argumentos que contrarrestan esas dudas.

¿Cómo puedes escribir textos apelativos?

Los siguientes son algunas de las recomendaciones que podemos darte o pasos que puedes seguir para escribir un texto apelativo:

1. Antes de escribir, define tu objetivo, es decir, la reacción que quieres lograr de la audiencia.
2. Conoce y entiende a la audiencia, revisa que le interesa y que necesita para saber cómo apelar por tu contenido y tu propósito.
3. Elabora un titular que llame la atención de forma breve pero que impacte, además de insinuar la intención de reacción.
4. Prefiere la utilización de palabras poderosas, verbos activos y frases emocionales para captar la atención y generar interés.
5. Respalda tus argumentos con datos, estadísticas, ejemplos concretos y testimonios, pues harán más sólido tu contenido.
6. Utiliza historias conmovedoras, anécdotas personales o imágenes vívidas para generar empatía y comprensión.
7. Haz continuo interés de cómo la audiencia se beneficiará al seguir tu consejo o tomar la acción que estás promoviendo. 
8. Ocupa algunas marcas de persuasión, como señalar una urgencia, para resaltar aún más la necesidad de seguir una acción.
9. Finaliza el texto apelativo con un CTA claro y directo, indicando de forma directa qué es lo que esperas que se realice.

Figuras literarias y retóricas: recursos para un texto apelativo

Cuando vas a emplear la escritura persuasiva, uno de los elementos más importantes de los que puedes echar mano para la redacción de tu texto apelativo son las figuras literarias y retóricas. A continuación, te hablaremos de las más específicas para que las puedas incluir como recursos para la apelación:

• Anáfora: repetir una palabra o grupo de palabras al comienzo de varias oraciones consecutivas para crear un efecto de énfasis.
• Hipérbole: exagerar la realidad para enfatizar un punto.
• Metáfora: comparación entre dos elementos que son diferentes pero comparten alguna similitud, para transmitir una idea con mayor fuerza.
• Símil: comparación explícita entre dos elementos usando «como» o «parece», para hacer más notable una cualidad.
• Eufemismo: uso de palabras o expresiones suavizadas para abordar temas delicados. 
• Reiteración: repetir palabras o frases clave para enfatizar el mensaje principal. 
• Preguntas retóricas: Pregunta formulada que no tiene una respuesta directa, sino que se utiliza para hacer reflexionar al lector..
• Antítesis: contraposición de ideas o conceptos para resaltar sus diferencias.
• Exclamación: usar signos de exclamación para comunicar entusiasmo, sorpresa o urgencia.
• Ironía: expresión en la que se dice lo contrario de lo que se quiere dar a entender, para destacar una contradicción.

¿En qué se diferencia un texto argumentativo de un texto apelativo?

Para este momento, es probable que recuerdes también existen los textos argumentativos, que tienen una intención similar de tratar de convencer a quien los lea de un punto. Sin embargo, ambos tienen características especiales que pueden distinguirlos y que, además, resaltan el objetivo de cada uno.

Por una parte, el objetivo de los textos argumentativos suele ser implantar y convencer a la audiencia de una idea, a través de argumentos lógicos y evidencias sólidas. Toda la estructura gira en torno a esta idea y el desarrollo de las partes del texto se centra en desglosar los motivos para validar la idea. El lenguaje de este tipo de textos suele ser más práctico y objetivo, y trata de ser lo más realista posible.

Un texto apelativo tiene como propósito convencer a los lectores de que realicen cierta acción a través de implantar algunas ideas que hacen que el público se persuada de que la ejecución de la acción le será beneficiosa. Los textos apelativos tienden a ser más emocionales y directos, con respuestas más inmediatas. Por esa razón es que es más común la presencia de estrategias como las figuras literarias y retóricas.

Aunque sepas qué es un texto apelativo, es importante que tengas presente los recursos que puedes emplear para cumplir dichos objetivos. Estos textos son especialmente importantes en el desempeño de los sitios web, pues significa la realización de la conversión deseada. 

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